最全服装陈列（视觉营销）基本原则！！！

　　一、服装陈列基本原则

　　1．陈列重要性

　　① 展示品牌形象

　　② 展现品牌风格定位

　　③ 吸引客流

　　④ 提高销售额

　　2．陈列的原则

　　① 依据天气、销售趋势或活动推广，及时、有目的的调整

　　② 从整体、全局着手，注重整体美，力求做到：形象鲜明，款式集中，主题突出，具有强烈的主体和层次感

　　③ 从美学角度合理运用色彩搭配，做到和谐统一

　　二、颜色知识

　　1．颜色的三要素：色相，纯度，明度

　　① 色相：颜色的相貌

　　② 纯度：颜色的明暗程度

　　③ 纯度：颜色的鲜艳程度

　　2．颜色的分类

　　① 冷暖感

　　冷色：绿色、蓝色、紫色

　　暖色：红色、橙色、黄色

　　中性色：黑色、白色、灰色

　　② 轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重

　　③ 远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远

　　3．色盘

　　4．颜色的搭配

　　① 同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，显得亲和文雅。如：青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色

　　② 近似色搭配：两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：红+橙红；红+紫红； 黄色+草绿色；黄色+橙黄色

　　③ 冷暖色搭配：黄色+紫色；红色+青绿色

　　④ 相对色搭配: 红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色

　　三、陈列的准备程序

　　1．了解卖场的动线和通道

　　① 动线设计：是顾客在卖场内行走频率最高的一种路线。该路线一方面取决于卖场的位置(特别是商场内)，另一方面可以通过陈列师对卖场做引导客人行进通道的规划，对中岛或展示台等道具的布置来决定或影响卖场动线，从而引导顾客前行。

　　② 通道的相对设定标准

　　单位：CM

　　通道 最小 标准 最大

　　主通道 75—90 120—150 180

　　副通道 60—75 90—120 120

　　2．确定陈列依据

　　陈列必须遵守的前提是要有明确的目的，另外陈列工作的重要依据就是销售数据。一般可将以下情况作为陈列依据：

　　① 节假日陈列

　　② 店庆陈列

　　③ 新款上市陈列

　　④ 倾销库存陈列

　　⑤ 促销陈列

　　⑥ 天气变化陈列

　　⑦ 转季陈列

　　3．陈列道具

　　陈列导就像文艺表演的舞台一样，为所展示的服饰起到烘托和渲染气氛的作用，因此陈列道具作为展示服饰的载体，也值得重视。一般常用的陈列导具有以下几种：

　　① 货架

　　② 模特

　　③ POP

　　④ 背景

　　⑤ 灯饰及灯光

　　⑥ 饰品

　　4．陈列工作程序

　　① 划分类别区域

　　② 参考销售数据

　　③ 设定区域内主打色及主打款（一般来说，整个店铺的主打色不应超过5个，一个区域的主打色不应超过3个）