BESTKIDS主要以生产3-16岁的童装为主，BK-baby原为附属在BESTKIDS旗下的一个小系列，以生产0-4岁的儿童外出服为主，推出市场上后，因其充满童趣的设计、丰富的色彩变化、舒适柔软的材质，广受消费者好评，深受家长的喜爱，于2000年BK-baby独立成为BESTKIDS的副牌。

品牌定位为中高档品牌，一二级城市中新兴年轻的白领家长为主要的目标市场，以一级城市的中高档百货或专卖店为主要销售通路。

　　产品定位
一、男女童比例为3：7
二、年龄占比：大童10%，中童60%，小童30%
三、产品类型：外套、风衣、夹克、马夹、体恤、运动衫、洋装、裙装、饰品
商品架构
一、商品结构：流行品项50%，基础品项30%，经典品项20%
二、着装结构：都市外出50%，运动休闲30%，正式宴会20%

　　品牌定位
一、我们的宗旨：为孩子的最爱添色彩，全心照顾儿童的身体需求，赋予儿童个性、纯真、欢乐、智慧，让儿童尽享健康快乐的童年。
二、市场定位：紧贴时尚潮流，BESTKIDS童装中档的价格让享受高档的品质
三、设计风格：流行童装、经典贵族、黑白经典。
四、渠道定位：一、二线大中城市中高档百货商场及繁华地区专卖店。
价格定位
一、高价位春夏350元以上占1%，秋冬700元以上占1%；
二、中高价位春夏250---350元占4%，秋冬350--700元占9%
三、中价位春夏150---250元占15%，秋冬250---350元占15%
四、中低价位春夏90---150元占70%，秋冬120---250元占65%；
五、低价位春夏90元以下占10%，秋冬120元以下占10%。