“生肖王”品牌由深圳市生肖实业有限公司于1999年创立，它以中国传统生肖文化来打造品牌形象，赋予了品牌丰富的文化内涵和广阔的外延空间，它的诞生，标志着中国人将“民族传统文化”向“经济产业化”转化以意识的觉醒。

　　每一季，生肖王的设计师都要从法国、意大利、香港、日本等地收集最新时尚流行元素，关注国际童装流行趋势，加以提炼柔化，贴切化处理，并加入生肖文化因素，因此，产品无论是色彩、款式、图案、面料、剪裁亦或是搭配方式，无不体现着国际童装潮流和丰富的中国文化内涵。

　　生肖公司的目标是建立一个综合性生肖产业集团，并使之成为中华民族文化产业化工程的标志性企业。公司陆续推出的生肖王国系列故事之二《童年之泉》系列已进行电视卡通片的前期制作，筹划中的新概念亲子文化机构“生肖王阳光亲子俱乐部”已开始试点实施。

　　“生肖王”童装面向3~16岁的中国小朋友设计，多方位考虑儿童的体形特征和日益个体化、独立化的儿童自我审美意识和消费意识。