对于服装品牌的定义，可谓“智者见智，仁者见仁”。有人说“服装品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品的内在质量和外在特征的综合反映”。也有人说“品牌就像把一种普通的东西，改进后变成更有价值、更有意义的东西”。 根据美国市场营销协会的定义：品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计，或其组合，并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。而笔者则认为：“服装品牌除了用来识别消费或劳务的名称、名词、符号、象征和区别竞争者的标记外，还应该是文化传承的有机标志。这样的品牌才更有生命力和延续性。”也就是可持续性发展。

　　说到底，企业之间的竞争归根结底就是品牌及其品牌附加值之间的竞争。时下，在童装市场，可谓强手如云，群雄纷起，呈现一个白热化的竞争局面。如何能在这场没有硝烟的战争中拥有自己的立足之地，打造一个长远具有可持续性发展的企业，使品牌之路天长地久。为此，“小熊B琪”品牌童装从以下几个方面做足了功夫。

　　一、小熊B琪品牌，精心打造具有“品牌文化、贴合小孩穿着实用形(个性)产品”

　　1、在色彩方面。小熊B琪摒弃市场上诸多如直接表现的黑白、大红、大紫和大粉这些非常“硬”化的颜色，而是以颜色的“鲜”为主，给“硬”化的颜色加入“鲜”艳，使产品在市场上显示自己的鲜有活力，童趣十足，实用的贴合穿着，从而达到打造品牌差异化的目的。

　　2、在面料方面。小熊B琪本着为少年儿童的健康着想并积极响应国家号召，在服装用料方面，坚决追求环保和低碳化。其产品全部采用100%纯棉打造，注重品质与时尚的运用，真正升华“棉制品”的内涵，所选用原料全部为优质纯棉，从种植到成长的全过程均保持“零污染，无公害”，充分体现了穿着的舒适、透气、自然、绿色、生态的“天然本性”也就是我们品牌文化所表现的“活力精彩”。

　　3、在设计方面。小熊B琪拥有一支优秀的具备18年实“战”经验的，经过市场检验的设计团队，并由从1994起步至今专注于儿童服饰的佛山市东炫服饰有限公司创始人之一(陈爱珠)小姐作为终身设计总监，从长远保障了品牌设计团队的优势与稳定，2013我们再联合具有国际水准的广州设计师团队达成战略合作，提升品牌研发，能够准确把握国际时装的流行趋势，将少儿流行文化融入到产品之中，并以流行元素为依托，做出专业精彩的搭配，每年分四个阶段推出上千种新品，从而确保了在儿童服装市场的竞争地位。

　　4、在风格方面。小熊B琪精心为80-160CM身高，追求时尚、活力和健康生活的少年儿童服装。主流风格：时尚、休闲，(时尚有亮点、品位有价值、个性不夸张、简约不俗气)颜色：男童颜色(鲜亮、活泼、同时以每年的流行色贯穿在产品设计中。女童颜色(纯美、粉嫩、鲜艳，颜色个性鲜明同时配以每年流行色贯穿在产品设计中。表现儿童天真、梦幻、充满想象力的活力世界，把“熊文化”在现实衣着生活中演绎得淋漓尽致。“小熊B琪” 童装每款强调细节的设计，满足新时代儿童的需求，展示独特时尚的品牌个性，体现新时代儿童蓬勃向上的精神。

　　5、在款式方面。小熊B琪为了服务中国高达3亿多的少年儿童，全方位开发了一系列产品，囊括了少年儿童在日常生活中所涉及到的服装及服饰。其主力产品包括T恤、茄克、衬衫、毛衣、棉服、羽绒服、牛仔装、运动服、风衣、童大衣、休闲裤、裙类、亲子装、家居服、皮具、帽子、袜子、背包、文具、饰品、内衣、内裤、发饰和卡通物等等，其强档产品主要是春夏装和秋冬年装，其中，春夏装有T恤、裤装、裙衫、衬衫等，而秋冬年装则有外套、裤装、毛衫、裙子等。

　　6、在品质方面。小熊B琪严格按照ISO9001质量保证体系和TQM全面质量管理的方针和环保、健康的标准，严把品质关。生产过程设有专业的质检员检控，从面辅料入库检验到生产过程的自检、未成品检验、出厂检验实行周密的层层把关，确保少儿穿着的舒适和健康。

　　7、在价格方面。小熊B琪立足国内中等消费中小城镇，向偏高消费城市升级，向中低消费城镇发展。价格定位：以适合中小城镇及偏高消费城市市场定位的消费群体的价格推向市场，实行价格落差款式比例：低30%，中60%，中高10%。(春夏装为：39-229，春夏主力产品为69-129，秋冬为：89-429，秋冬装主力产品为99-329)

　　8、在终端方面。非常注重个性文化的表现。超前的形象展示，不拘一格的欧式造型，古罗马形立柱，皆处处洋溢着独特性与创新性，规划出跳跃的文化展示区“熊文化”的展现、独特创意的橱窗形象区与温馨的休闲区，营造出一个环境温馨、风格别致和视觉新颖的购物氛围。

　　二、实现长期战略合作伙伴

　　为了从源头上保证加盟商和消费者的利益，公司不断加强采购后台建设，整合供应链资源。目前，经过18年来长期的战略合作方式建立供应商已达到数百家，并与各加盟供应商建立战略合作伙伴关系，倾力打造采购与生产综合性运营公司。

　　此外，公司对供应商实行严格的筛选和考核机制，以ISO9001：2000质量体系标准严格要求各加盟供应商，确保产品质量与消费者权益。实现安全、环保、舒适和时尚的产品是公司追求的目标和方向，也是“小熊B琪”对消费者及其加盟商的郑重承诺。

　　为了更好地服务于各加盟商，从而使公司的业务运作更流畅，公司专门中山数家装修公司达成战略合作，负责全国地区门店的货柜形象制作与维护，以保障门店的装修风格，使其质量达到公司统一的标准。

　　对于供应商、公司和加盟商这三个相辅相成休戚与共的亲密伙伴，公司最终的战略目标是以自主服装品牌为核心，实现多元化经营，积极打造产业链，实现三方共赢的互动发展模式。

　　佛山市东炫服饰有限公司

　　地址:广东省佛山市禅城区文华北路文华制衣城五座二楼

　　TEL: 0757-86101888 FAX: 0757-82002883

　　全国免费服务热线：400 088 5261